Branding

"Una marca es como una catedral, se construye a lo largo de los años" Lluís Bassat

branding imagen corporativa

Un objetivo primordial en el desarrollo de la imagen corporativa es lograr minimizar los factores situacionales al momento en el que cliente se enfrenta a la decisión de compra. El tener una sólida imagen corporativa bien posicionada nos ofrece un marco de referencia previo para el comprador, lo que se traduce en un fundamento más solido que influenciará positivamente la decisión del cliente a nuestro favor, pero es importante recalcar que no se trata simplemente de esta en la mente del comprador, sino de generarle confianza mediante el cumplimiento constante de lo que se prometió en un principio.

Identidad corporativa

Para crear una marca fuerte de éxito que sea duradera en el tiempo debemos diseñar la estrategia correcta para obtener la diferenciación y ventaja competitiva respecto a la competencia.

Es importante que los códigos de la marca sean adecuados: Identidad-Mensaje-Propuesta de valor-Posicionamiento. 

 

Diseño identidad visual 

Visualmente, una marca está obligada a lograr algo más que llamar la atención. Debe impregnarse de su estrategia de marca y hacerla cobrar vida. Nuestros equipos de Diseño Corporativo tienen la capacidad de crear sistemas de identidad que asignan un lenguaje visual al conocimiento analítico y al pensamiento estratégico. De esta forma, comprendemos la manera en que una marca será vista y cómo se interactuará con ella, así como el contexto empresarial en el que tiene que operar. Identificamos y utilizamos cada uno de los puntos de contacto de la marca, es decir, desde un impreso hasta el ambiente en el que funciona, para así crear un sistema de identidad de marca duradero y coherente. Gestión de Marca Digital Digital es más que páginas web. Son dispositivos móviles y aplicaciones, quioscos interactivos e instalaciones y entornos interactivos a gran escala. Construimos experiencias de marca dentro de un entorno digital. Nuestros recursos y capacidades aseguran que la experiencia digital sea un elemento fluido y emotivo de su marca. Utilizamos el conocimiento y soluciones tecnológicas para dar vida a nuestros planes de marca en la Web.

Nuestras soluciones de gestión de marca Web pueden proveer a tu equipo, tus empleados, acceso instantáneo a materiales de identidad corporativos, guías de marca, empaques y mucho más, asegurando de este modo, la consistencia de tu marca a través de todas tus actividades. Contar con un buen producto o servicio no es suficiente para garantizar éxito comercial. Si estamos mal ubicados en el en la mente del consumidor o nuestro Posicionamiento no es el correcto, nunca obtendremos los resultados deseados. ¿Cuáles son sus Atributos Competitivos percibidos por los consumidores? ¿Cuál es su Posicionamiento Optimo frente a la competencia? Necesita desarrollar un sólido

 

Estrategia de branding:

"El marketing es la voz de la marca y el branding el alama" Andy Stalman

No solo a nível publicitario, sino sobre todo organizativo y estratégico. Acierte con su Posicionamiento "contra" su competencia Nuestros servicios de Posicionamiento Estratégico le permitirá realizar una radiografía precisa del estado de su Posicionamiento Actual y la definición de su Plan de Marca;

 

1.- AUDITORÍA DE MARCA ¿Cual es su posicionamiento real en la mente de los clientes y consumidores? ¿Cuáles son sus atributos, puntos fuertes y debilidades percibidas?

Los mercadólogos elaboran auditorías de marca con frecuencia para entender mejor sus marcas. Una auditoría de marca es un ejercicio centrado en los consumidores que incluye
una serie de procesos destinados a valorar el estado de salud de la marca, descubrir sus fuentes generadoras de capital, y buscar el modo de mejorar y fortalecer el brand equity.
Las auditorías de marca resultan útiles para fijar la dirección estratégica de la marca.

2.- POSITIONING MAPPING o Mapa Perceptual de Posicionamiento Competitivo. ¿Cual es su posicionamiento relativo de la competencia? y ¿Cuales son los atributos que su compañía tiene la posibilidad de apropiarse? ¿Que hueco perceptual exsite en el mercado?

Poscionar su marca determinando claramente el valor añadido y los beneficios que aportará a los consumidores para generar ventaja competitiva.

3.- BRAND EQUITY o Capital de Marca. Es decir cual es el valor de Marca de su empresa o de su competencia. Este servicio es muy utilizado ante procesos de compra o fusión de compañías o "due dilligences"

La exploración de marca es una actividad de investigación destinada a comprender qué sienten y piensan los consumidores sobre la marca y sobre la
categoría de productos correspondiente, con el fin de identificar las fuentes generadoras de brand equity

4.- BRAND STRATEGY o PLAN DE MARCA. ¿Cómo estructurar nuestra empresa organizativamente alrededor de nuestra política de marcas? ¿Cuales son los pasos a seguir tanto en la definición de Segmentos y Mercados, como de nuestra estructura comercial para que se ajuste al posicionamiento actual?

Para una administración de marca eficaz es necesario analizar las decisiones de marketing a largo plazo. Como las respuestas de los consumidores a las actividades de marketing dependen
de qué saben y qué recuerdan sobre una marca, las actividades de marketing a corto plazo, al modificar el conocimiento de la marca, aumentan o disminuyen el éxito de las actividades
de marketing en el futuro. Además, una perspectiva de largo plazo conduce a estrategias proactivas destinadas a mantener y reforzar el brand equity basado en el consumidor
frente a cambios externos del entorno de marketing y a cambios internos en los objetivosy programas de marketing de la empresa.

Arquitectura de marca

Creación de sub-marcas y marcas paraguas de un grupo de prodcutos de un mismo fabricante.

 

BRAND START UP 

Descubre nuestros planes para emprendedores. Te ayudamos a crear una marca fuerte para tu empresa. 

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